Chinesische Luxuskonsumenten sind auf der Suche nach "Insider-Wissen“ und einem Wissensvorsprung als Mehrwert.
Das "showing off" Mindset von Luxuskonsumenten in China ist heute nicht mehr so weit verbreitet. Die führenden Luxuskonsumenten der großen Metropolen sind anspruchsvoller geworden als die vorherige Generation. Sie würden sich gerne durch das WISSEN von anderen unterscheiden, das als "Insider-Wert" wahrgenommen wird. Daraus entstehen eine Menge an Nischenmarken, welche die "wissensbasierten" Anforderungen erfüllen können. Jüngste Studien der Bluebell Group zeigen, dass fast 89% der Befragten zustimmten, dass Luxus Nischenmarken, die weniger Menschen kennen, oft eine hervorragende Qualität und einzigartigen Stil bieten.
Daraus folgen drei wichtige Erkenntnisse: Luxusmarken müssen dieses Wissen besser vermitteln und es mit relevanter Markenerfahrung verbinden.
#1 Markenwissen
Chinesische Luxuskonsumenten suchen nach tieferen Kenntnissen über die Produktdetails und der Markenherkunft, was Ihre Marke einzigartig macht. Branchenexperten können das Markenwissen durch ein exklusives Markenevent gut vermitteln.
#2 „Skills“ Wissen
Die hervorstechenden Luxus-Konsumenten bevorzugen weiterhin Markenerlebnisse, die persönlicher sind und durch die sie neue „Skills“ erwerben können. Marken müssen in die exklusive persönliche "Experience" ihrer gezielten Luxusgruppen investieren und überragende Kundenerlebnisse schaffen.
#3 Kulturelles Wissen
Das wachsende Wissen über die Luxusmarken unterscheidet "Insider" von "Outsider". Da Kunst seit langem ein Eckpfeiler der Luxusmarkenstrategie ist, müssen Luxusmarken wissen, wie Sie sich durch ein klar definiertes Storytelling von anderen Luxusmarken unterscheiden können.
Quelle: https://jingdaily.com/insider-knowledge-niche-brands-cultural-capital/
