Herausforderung:

Erstellung einer Kampagne für das Metropolitan Museum, um die Anzahl junger, technikerfahrener Besucher auf zwei verschiedenen Plattformen zu steigern und eine demografische Gruppe anzulocken, die „The Met“ in den sozialen Medien zwar verfolgt, das Museum jedoch nicht physisch besucht.

Strategie:

Zwei verschiedene Phasen von benutzergenerierten Videos auf Douyin und TikTok erstellen, die für chinesische und nicht-chinesische Follower relevant sind.

Verwendung der Hashtags #SaluteToClassics und #MetGalaStyle sowie von KOL-Werbung, makengeschützten Stickers in der App und einem Gewinnspiel.